Thieulloy (de) Guillaume - dimanche 21 novembre 2004
Les experts ès sciences électorales se sont précipités sur les résultats du vote américain et nous ont offert un certain nombre de renseignements précieux. Par exemple, que George W. Bush avait été élu par l’Amérique rurale et conservatrice, par les catholiques…
Parmi les renseignements ainsi glanés, un me paraît décisif, non pas seulement pour les États-Unis, mais également pour notre propre pays : l’élection ne s’est pas faite au centre.
Depuis des décennies - disons au moins depuis l’élection de Valéry Giscard d’Estaing en 1974 -, le poncif selon lequel « au premier tour, on se différencie ; au deuxième tour, on rassemble » est régulièrement avancé par les journalistes et les politiques.
Or, George Bush n’a pas cherché à rassembler, mais à mobiliser son électorat naturel, suivant en cela la stratégie - que tous les commentateurs disaient risquée, sinon suicidaire - de son conseiller Karl Rove.
Contrairement à ce que nos médias ont prétendu, cette stratégie n’était pas nouvelle : elle fut déjà celle de Ronald Reagan en 1980. Et, contrairement à ce que l’on pourrait intuitivement penser, cette stratégie peut également s’avérer efficace dans le cadre d’une élection à deux tours.
On se souvient peut-être que Ronald Reagan, se lançant dans la campagne électorale, choisit délibérément de ne traiter que de trois thèmes : la lutte contre les impôts, la liberté de porter des armes, et le droit à la vie. Trois thèmes typiquement de droite !
La communication politique impose la clarté !
Or, cette limitation n’est pas due, quoi qu’en aient pensé nos « intellectuels », au fait que Reagan aurait été un acteur de seconde zone à peu près analphabète. Elle est liée à une réalité politique qui semble échapper au microcosme : nous sommes entrés dans une ère de communication.
En conséquence, le message doit être simple ; le « produit » doit être clairement « positionné ». Le compromis en communication politique ne fonctionne pas davantage que le « marketing gris » en matière commerciale. Si un produit veut être destiné aux « ménagères de 50 ans » et aux adolescents, il y a fort à parier qu’il ne sera acheté ni par les unes, ni par les autres !
Les politiques français ont certes compris l’importance des médias. Mais ils ne semblent pas encore avoir pris la mesure de ce que cela signifie : le média impose un style de message. La forme est intimement liée au fond. Tant que la presse écrite fut le média dominant, on voyait des débats politiques subtils entre agrégés de philosophie. Ce n’est plus le cas. On peut le déplorer, mais non y échapper !
Aujourd’hui, qu’on le veuille ou non, on mène une campagne politique comme une campagne de publicité.
Ceci peut être une chance pour le débat politique en France, si morne ces dernières années. En effet, il est vraisemblable que les hommes politiques de gauche « gauchiront » leur discours. Reste à savoir si ceux de droite « droitiseront » le leur.
Le risque existe, en effet, qu’ils ne sachent pas s’émanciper de la tutelle culturelle de la gauche, largement dominante depuis 1945.
Certains pourraient être tentés de clarifier leur discours en se situant résolument en hommes de droite. Ce fut le cas de Nicolas Sarkozy sur les questions fiscales ou sur les questions de sécurité. Mais, tout se passe comme si, au dernier moment, ils hésitaient à franchir le Rubicon et à perdre l’éloge des hommes de gauche.
Cette hésitation vient sans doute du fait que l’immense majorité des médias sont acquis à la gauche, voire à l’extrême gauche. Mais il me semble que ce serait un bien mauvais calcul de « couper » un discours de droite d’un peu de rhétorique de gauche. Si le discours est bon et clair, on trouvera toujours des médias pour l’exposer - ceux qui existent ou de nouveaux. Occupons-nous donc d’abord de produire un authentique discours de droite et nous aurons tout le temps de réfléchir ensuite à sa diffusion…
C’est parce que le discours républicain était « bon », que les candidats sont bien « positionnés » depuis Reagan, et parce que la plupart des médias soutenaient les candidats démocrates, que la chaîne Fox News a commencé à relayer le discours républicain… Si le média impose le style du message, c’est la qualité du message qui permettra son succès dans les médias !
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